Nesprávný příběh Elf kosmetiky

Pokud jste nikdy nevyzkoušeli výrobek Elf, pravděpodobně ho znáte jako značku drogerie, která se prodává za velmi levné ceny. (Mluvíme o pouhých 5 liber na rtěnku a 8 barech na nadaci.) Nedopusťte, aby cenový bod oklamal vás: Barevná výplata a dlouhotrvající charakter make-upu jsou srovnatelné s značkami obchodních domů - je to skoro jako ukradnete je a vyloupíte jen pár peněz za produkt, který jste mohli snadno získat od Johna Lewise. Značka se také pustila do péče o pleť a může se pochlubit obrovskou sbírkou čisticích prostředků, zvlhčovačů, plechů a balzámů. Je to váš jednorázový zdroj pro váš celý režim krásy (kromě vlasů - značka se nazývá Eyes Lips Face, koneckonců), aniž byste museli trávit ruku a nohu.

Byli jsme zvědaví, jak značka dokáže vyrábět tolik skvělých produktů za tak nízké náklady, a tak jsme se obrátili na jejího viceprezidenta Maru McCuneovou, která je pro krásu obrovského krále. Také jsme získali spoustu zajímavých informací o Elfovi jako o celku od jeho nejoblíbenějších výrobků až po tajné oddíly, o kterých možná nevíte, že existují. Pokračujte v rolování, abyste se dozvěděli více.

Elf byl založen v roce 2004 obchodníky otce-syn Alan a Joey Shamah. Dva z nich společně strávili více než třicet let v oboru oděvů a všimli si rostoucího úspěchu hráčů rychlého módu, kteří jsou schopni každoročně vypálit miliony oděvů.

"Věřili, že podobná příležitost existovala v kosmetice, kde tradiční model krásy vysokých cen, dlouhých výrobních cyklů a tradiční reklamy nebyl v kontaktu s měnícím se chováním spotřebitelů, " vysvětluje McCune. I když na rozdíl od velkých oděvních řetězců, které opakují oblečení, jejichž kvalita se často shoduje s jejich cenami, se Shamahové snažili vytvořit značku, která by vynikla značně nad její cenou.

A důkaz je v pudingu, nebo konkrétněji v šikovném zvýrazňovači: Před více než deseti lety Elf přijal metodu přímého prodeje prodávajícím a prodával výrobky za pouhých 1 libra přes svou přímou spotřebu, následně v roce 2008 získala první cenu Allure Best of Beauty za svou brilantní obličejovou bič (jedna z prvních nákupů krásy tohoto krále).

Kromě prodeje milovaných výrobků za škrábanou nízkou cenu společnost Elf ročně vyprodukuje stejně zneklidňující množství výrobků za rok: "V roce 2016 jsme uvedli do prodeje přes 90 nových produktů . Je to víc než jeden týden, "říká McCune. Při této míře se divíme, jak je značka schopna vyrábět tak vysoce kvalitní zboží za tak nízké ceny, a přitom stále zachovává impozantní příjmy.

"Naše nízké ceny jsou podporovány naší schopností rychle vyrábět levné a vysoce kvalitní kosmetiku, " říká McCune. "Máme plný tým profesionálů Elf, kteří se podílejí na získávání a výzkumu a vývoji, stejně jako dlouholeté vztahy se strategickými dodavateli, kteří spárují silnou orientaci v kvalitě se schopností rychle vykonávat."

"Všechno je navrženo v USA a vyráběno v zámoří. Chcete-li přijít s novými nápady, máme neuvěřitelný tým, který může rychle identifikovat trendy na trhu a dát zábavný twist na položky. Poté rozvíjíme koncept a přineseme výrobek na trh tak rychle jako 20 týdnů . Využíváme také naše on-line recenze, zpětnou vazbu spotřebitelů v obchodě a sociální média, abychom přišli s novými nápady, "vysvětluje. "Náš spotřebitel je nedílnou součástí inovačního procesu."

S tak vysokou produkční mírou, udržet trendy (a začínat nové) vypadá jako vysoký pořádek, ale další impozantní aspekt Elfa je jeho schopnost tlačit obálku svou inovací. McCune poznamenává, že značka nedávno získala podněty z korejské krásy, aby vytvořila produkty jako masku hydratační masku a masku hydratační vodní vrstvy, ale její vlastní koncepce jako masážní přístroj Beautiful Blender s krásným přesností a "překvapení" prostor a ořezávač v základně Matte Lip Color (5 liber) pomáhají značce vyniknout ještě dále.

Tak co bude příští pro značku? McCune hrál sympatický a řekl, že budeme muset čekat a uvidíme, ale že značka neustále škádluje nové spousty na své stránce Instagram, aby mezitím uspokojila váš Elf hlad.

Chcete krásu levnější? Podívejte se na cenově dostupné nákupy krásy na Amazonu (vše pod 2 liber).