Toto je návrhář za nejvhodnější obalovou péči na vlasy

Můj úvod do společnosti R + Co nebyl takový jako u většiny značek vlasů, které skončily v mém kráse arzenálu. Nedoporučil jsem se mi od přítele. Internet jsem neprohledal na recenze. Během účesu v novém salonu nebyl používán na mých kadeřích. Byl jsem v New Yorku pracující u společnosti Barneys v době, kdy společnost R + Co spustila a jeden den, když procházela lékárnou v prodejně, se řada nových značek - doslova vyrovnaná v dokonalé přesnosti na jasně osvětlených, ostrých bílých polích - chytila ​​oko. Byla to láska na první pohled. Chladné pouštní vibrace Death Valley Dry Shampoo mě odvezly na kalifornský denní snímek Route 66. Pohled na Park Ave Blowout Balm a já jsem toužil, abych se dostal do noci ven ve městě. Každý obal, který obklopoval každou lahvičku a hadičku, byl upřímný, syrový a něco, co jsem okamžitě pokousal. Ale místo toho jsem použil moji slevu na zaměstnance, abych koupil většinu sbírky.

Rychle dopředu o pár let později se stále objevuji jako R + Co superfan (každý produkt je stejně účinný a příjemný na to, aby byl jeho obal účinný) a telefonicky s Amandou Wallovou, designérkou za mou nejrychlejší impulzní krásou nakupuje. "Já jsem někdo, kdo půjde nakupovat a nakupovat výrobky, které nepoužiji jen na obaly, " přiznává, když přiznám, že jsem se vyčistil z koupelny, abych vytvořil prostor pro společnost R + Co před tím, produkt. Její důvtipný přístup k této vizuální spotřebitelské mysli, který chce něco, co každodenně užívá k tomu, aby byl krásný - ať už je to suchý šampon nebo zubní pasta - ji přiměla k tomu, aby dokázala představit značku, která by se zřejmě stala nejviditelnějším třída.

Když se zeptám Stělu, který dohlíží na veškeré tvůrčí směry společnosti R + Co a je hlavním mozkem nejen za obalovatelným balením, ale s chytrými jmény - kde hledá inspiraci, vysvětluje, že je to jen z osobních odkazů, které má. "Filmy, které jsem viděl, filmy, které mám na mysli, písně, které se mi líbí, texty písní - hudba je zjevně obrovská - věci, které vidím každý den, " uvádí se. "Koncepce nemá mít obrazy, které jsou příliš nesnesitelné, mám rád věci, které jsou samozřejmostí, věci, se kterými se každý může na emocionální úrovni vztahovat, dělá kreslení silnější, chci prodat za produktem emoce."

Jeden pohled na Wallův svět a je jasné, že se nemusí dívat příliš daleko na inspiraci. Její krmivo Instagram je eklektická směs surové fotografie, která se může pochlubit stejným upřímným chladem jako její návrhy, ať již zachycují pořádání Pařížského módního týdne nebo pořádně dobré světlo na oběd v Echo Parku. Její styl je ten nejkrásnější dívka: květinové hedvábné obleky, vintage Leviho, punčochy v každém odstínu a paty na koťata Prada.

Wallova cesta k tomu, aby se stala tvůrčí myslí R + Co, byla "druh komplikované, nepřímé cesty". Ona líčí, jak byla na vysoké škole v Seattlu a dostala pouliční model jako model, zatímco přeskočila školu. Kdysi ve světě modelování se sama začala věnovat pouličnímu odlévání, Bumble & bumble, kde se seznámila s Howardem McLarenem a kreativním režisérem (a případným spoluzakladatelem R + Co). Stěna byla umění, které řídila fotografické výstřely značky a pracovalo na vizuálním směru na volné bázi. McLaren nakonec skončila s Bumble & bumble a otevřela pop-up boutique s názvem Whitehouse v LA

"V podstatě to byl experimentální koncept salonu, kde jsme mysleli na myšlenky, které byly mimo sféru tradičního kadeřnictví, " popisuje Wall. "Udělali jsme tento malý prostor, který byl jako malý bungalov v západním Hollywoodu, měli jsme divný, zajímavý nábytek - všechny tyto věci na Craigslistu. V prvním roce se objevil článek o salonu ve Vogue v Paříži . Teprve potom se k nim přihlásil Tev Finger, generální ředitel luxusních značkových partnerů (Oribe, Smith & Cult, práce), kteří chtěli začít novou značku podobnou tomu, co bylo na začátku Bumble & bumble. "Oni přišli k Howardovi zřejmě, protože jeho znalosti o produktech by byly skvělé a představil mě jako umělecký ředitel."

"Šel jsem do Miami a oni mi ukázali počáteční koncepci společnosti R + Co - už měli logo a již měli design obalů, " vzpomíná Wall. "Poté jsem jim přímo řekl:" Ne, tohle nebude fungovat. " Jsem cílový trh opravdu. Není to, jako bych navrhoval pro generaci, kterou nevím, je to, jako bych navrhoval pro sebe. " Takže se rozhodla zjistit, kdo by mezi jejími návrhářskými přáteli mohl mít lepší koncept. "Když jsme letarnovali, začali jsme s Howardem jmenovat jednotlivé názvy výrobků, " vysvětluje. "Opravdu silné, chladné a zábavné názvy pro každý produkt, ale pořád se mi ani nepodařilo na vizuální nápady. Pak mi napadlo, jako kdybych byl můj bůh - co kdybychom na obalu dali fotky?" Stěna pak strávila týden nespavých nocí tisk fotografií a obalování na výrobky. Když se do týmu přihlásila nová myšlenka, všichni ji milovali. "A pak jsem se ocitl v pozici, Ó, teď jsem grafický návrhář. "

Bez skutečného pozadí obalu vysvětluje Wall, že to byl jakýsi učební proces, ačkoli ji nezpomalil po cestě. Odpovědný za všechny vizuální směry, návrhy, merchandising, nápady, nápady na maloobchodní prodej atd., Wall pomohl vybudovat značku s jasnou identitou, která není na trhu nic jiného. "Moje oblíbená část je tvůrčí svoboda, kterou mi dávají, " poznamenává. "Je velmi vzácné být v takové situaci, kde mám úplný směr, kam mám jít kamkoli, což hovoří o objemech naší značky. Není založeno na marketingových strategiích."

Žádám Wall, aby nás procházel tím, jak přijde s obalem pro každý produkt. Poté, co vývojářský tým rozvíjí vzorce s firmami Garren, Howard MClaren a Tom Priano - zakladateli značky - založené na produktech, které skutečně používají na výhonky, představují představu o produktu produktu Wall. "Myslím, že mám představu o funkci produktu - to je opravdu místo, kde začínám, " vysvětluje Wall. "Chci, aby se název produktu vztahoval na to, co dělá, takže je to chytrý a chytrý - a tak se cítí jako vnitřní vtip. Jakmile to jmenuji, strávím dny a dny a dny hledáním fotografií, nemůže je najít, fotím sám sebe. "

Stěna přiznává, že její oblíbený produkt, který navrhla, byl Vicious Hairspray. "Jsou to moje ruce na láhvi, " vylétla. Death Valley Dry Shampoo je další oblíbený. "To je vlastně výrobek, který inspiroval identitu značky, " říká Wall. "Myslel jsem na film Zabriskie Point Antonioni." Byla to první fotka, kterou vzala za značku.

Pokud jde o produkt, který nejvíce zamiluje, Wall se změní na High Dive Moisture & Shine Crème ($ 29). "Je to opravdu úžasná vlhkost a lesk, " popisuje stěna. "Mám opravdu husté, suché vlasy a obzvláště když byly bělené, bylo to nafouklé a divné. Teď, když ji používám, zajímalo by mě, jak jsem bez ní žila, je to jako podzemní droga na vlasy."

Když přijde na její vlastní péči o vlasy, Stěna to udržuje zcela bez námahy. "Snažím se ji neumývat víc než jednou týdně, protože nejdřív jsem líný a za druhé, nepotřebuji, " přiznává. "Používám produkt nazvaný Palm Springs, je to pěna, kterou můžu dát na vlasy půl hodiny, než se dostanu do sprchy." Co se mi nelíbí na maskách je, že je musíte dát do sprchy a počkat a pak používám televizní šampon a kondicionér, což je naše nová sada, která je tak dobrá, a pak ji vysuším s kulatým kartáčem s vysokým ponořením. "

Zatímco ona připouští její lékařská skříňka není tak instagramable jako její obal výrobku - "Je to prostě příliš chaotické, mám příliš mnoho věcí, já otevřít skříně a vlasy produkty jsou padá" -visuals a vibrace, které poskytují jsou stále velmi důležité ve svém každodenním životě. "Získala jsem si tuto zubní pastu odpoledne, ale obal byl tak špatný, že jsem nemohl přimět, aby se na to podívala každé ráno, " zdůrazňuje Wall. "Myslím, že je to něco podvědomě ohrožující. Takže jsem nedostala zubní pastu."