Jak Wende Zomnir udělal městský rozpad Edgiest makeup značky ve světě

V naší sérii Beauty Boss vyzdvihujeme jednotlivce, kteří vlastníte prostor pro krásu a obrátit ho vzhůru nohama inovativním způsobem. Získejte exkluzivní pohled na jejich velmi osobní cesty k úspěchu, stejně jako slyšet jejich rady komukoli, kdo chce následovat ve svých stopách.

Makeup krajina dnes je Technicolor kolo vířící barvy a textury. Purpurové rtěnky, zelené ruměnečky a lesklé vše jsou považovány za normu (a ideální krmivo Instagram) - ale to nebylo vždycky. Tam byl čas, zpátky, kdy, když byl makeup svět rozhodně tlumenější, rozptýlený výhradně růžovými a červenými. Tmavé dny opravdu. Takže co způsobilo tento hrozný, bezbarvý svět do paradigmatu jako Oz? Nemůžeme říci, že jen jedna věc je výhradně zodpovědná, ale na mysli jistě přijde určitá značka make-up: Urban Decay .

Značka značky "Krása s okrajem" shrnuje jak její estetiku, tak celkovou myšlenku k makeupu. Spolupráce s okrajovými celebritami jako Gwen Stefani a Ruby Rose a produkty, jako je například Naked Palette a brýle značky, které se brzy zveřejní (Bude tam klenba, kde si můžete koupit všech 100? Bude tam ?!), Urban Decay obejmout nervózní, křehkou stránku krásy, když všichni ostatní hýčkali kolem něj. A to je jistě v jeho prospěch - značka je jednou z nejvýznamnějších make-up značek on-line, s více než 5, 2 miliony následovníků na Instagram a počítání, a je neustále jmenován jako oblíbený mezi krásy editory, spotřebitelé a make-up umělci podobně.

Každá (make-upová) loď potřebuje kapitána a Urban Decay je spoluzakladatel a hlavní tvůrčí důstojník Wende Zomnir. Jako tvůrčí vizionář, který pomáhá neustále se rozšiřující říši UD, je Zomnir zodpovědná za vedení značky a vždy se ujistí, že jde o krok napřed - oh a zmínili jsme se, že je ta, která konceptuje všechny nové produkty kickassu?

Chytili jsme se s Zomnirem po telefonu, abychom si povídali o své cestě, která se změnila v Urban Decay na nejdokonalejší značku make-upu na světě. Nechte se procházet, abyste poznali krále šéfa krásy!

BYRDIE: Řekni nám o vaší cestě k Urban Decay a jak vás připravila pro svou současnou roli CCO.

WENDE ZOMNIR: Zapůjčím si nějaké divné věci, které mě připravují. První z nich je, že jsem se narodil v Texasu. To pomáhá s částí make-upu přímo z pálky. [Smích.] Vzpomínám si, že jsem byla malá holčička, která se skrývala skrze zásuvku na make-up mé matky a byla velmi fascinována brzy.

Mnoho lidí o mně neví, ale já jsem vlastně vstoupil do Miss Texas Pageant jeden rok. Musíte jít ven a prodávat sebe a hledat sponzory a najít peníze, které potřebujete - to mě tam dostal a nucen mě klepat na dveře. Musel jsem být ochoten se tam dostat ven.

Třetí část mé cesty byla, když skončila práce ve velké reklamní agentuře v Chicagu. Pracoval jsem na spoustě účtů, které mě fascinovaly - hodně o populární kultuře a apelovaly na to, že "chladný" faktor, který mě naučil o marketingu a jak vytvořit novou společnost. Dala mi obchodní dovednosti, které jsem potřeboval. Nechtěl bych se zdokonalit, kdybych se prostě potápěl do něčeho podnikatele přímo z pálky.

BYRDIE: Viděli jste chybějící trh v make-upu a rozhodli jste se ho naplnit - bylo to těžké? Jaké byly některé z otázek, které jste si položili sami sebe, když jste se rozhodli, zda se chcete potápět?

WZ: Zajímavé je, že si nemůžu vzít zásluhu na myšlence Urban Decay. Setkal jsem se s Sandy Lernerovou - je to nejslavnější ženská podnikatelka všech dob. Ona a její manžel zahájili systémy Cisco. Setkal jsem se s ním s bývalou snoubenkou svého nejlepšího přítele a ten chlapík byl Sandyův manažer. Mluvil s mým přítelem o tom, jak by chtěl začít makeup, protože tam nebyl žádný make-up, který by chtěla využít tam. Můj přítel byl jako: "Měla bys mluvit s Wende; chce začít s make-up značkou a ví všechno o marketingu! "

BYRDIE: Co tím myslíš, když říkáš, že make-up, kterou chtěla, neexistovala?

WZ: Když jsme se shromáždili v polovině devadesátých let, všechno bylo všechno obchodních domů. Nebyla žádná Sephora a všechno, co bylo vysoce kvalitní, bylo růžové, béžové nebo červené. Možná byste dostali lesk na "ostrý" barevný příběh. Proč nemůžete získat skvělé zelené nebo fialové? Proč musíš jít do lékárny? V té době nebyla make-up v drogerii taková, jaká je dnes. Neměli jsme značky jako Nyx. Všechno bylo křehké a ne skvělé.

Chystal jsem se přestat a stát se certifikovaným instruktorem pro potápění a na volné noze - napište na stranu - ale pak se objevila příležitost.

BYRDIE: Dokážeš vysvětlit něco o tom, jak vzniklo jméno Urban Decay? Jaké bylo rozhodnutí jít s názvy inspirovanými městskými krajinami, jako jsou Roach, Smog a Oil Slick?

WZ: To vlastně byl Sandyův manžel. Všichni seděli a říkali: "Mělo by to být Urban něco." A její manžel ji označil za Urban Decay, a to prostě uvízlo. Celá myšlenka byla, že je to nervózní a ve tváři a tak odlišné od toho, co bylo v té době. Víš, když jdeš do New Yorku a dívám se na budovy s rozpadajícími se cihly? Je to opravdu tak krásné v tomto skvělém, zajímavém způsobu. Byl to způsob, jak najít svou vlastní originalitu, namísto toho, aby byl skutečně řezač cookie. A my jsme věděli, že nikdo na to nezapomene.

Mám pocit, že teď, s Instagramem, takový druh vidění, který jsme měli, se plně projevil a uskutečnil. Protože kolik různých druhů úžasných, chladných, alternativních odlišných krásek je tam, kde je třeba je pozorovat a milovat? Oproti všem je třeba, aby vypadali jako Christie Brinkleyová. Hej, pokud jsi úplně blond a krásná, máš větší sílu. Ale to není jediný způsob, jak být krásný.

BYRDIE: Popište typický den ve svém životě.

WZ: Snažím se ráno strávit se svými dětmi a vezmout je do školy. Pak se obvykle snažím dostat cvičení. A pak jdu do kanceláře. V typickém pondělí se zúčastňuji a spolupracuji s týmem pro vývoj produktů a podívat se na kalendáře a názvy odstínů a pracovat na nových uměleckých dílech a grafických úpravách. Je to den, kdy trávím tvůrčí a ponořený do výrobku, snažím se o nové věci. A pak na konci dne procházím některými správními věcmi a přijdu domů a udělám něco se svými kluky.

Moje práce se časem vyvíjela. Jsem stále nadšený s výrobky. Zkouším každou texturu a pracovat s nimi na odstínech. Je to opravdu moje nejoblíbenější věc, a když dostanu nugget skvělého nápadu a rozšiřovat se na něj a rozdrobit malé detaily, to dělá to zvláštní. To je opravdu vzrušující a velmi zábavné. Pokud jde o zbytek, opravdu se snažím dát marketingovému týmu a merchandisingu a kreativnímu týmu jen pokyny a inspiraci. Jsem jen znějící deska. Mám tak dobrý tým, že skutečně běží. Mým úkolem je vyvíjet se bez změny DNA značky. Strávím spoustu času dělat to, co je zábavné, natáčení videí a děláním společenských médií.

BYRDIE: Jaké jsou některé z největších obchodních lekcí, které jste se naučili později?

WZ: Z obchodního hlediska, kdybych vedl někoho, kdo by začal podnikání, řekl bych, aby se ujistil, že jejich finanční částka je opravdu v pořádku . Je to nejméně půvabná část práce a nikdo o tom nechce přemýšlet. Pokud však tuto část máte v pořádku, můžete být kreativnější. Takže když jsem začal, řekl jsem, že když uděláte skvělé produkty, budou se prodávat. Musíte mít skvělou prodejní operaci a skvělý finanční páteř, i když jste malý a vy jste jen jedna osoba. Musí mít pravomoc rozhodovat v této roli. Jinak nebudou všechny skvělé produkty na světě prodávat.

BYRDIE: A co nějaké všeobecné lekce života?

WZ: No, já jsem v té chvíli uprostřed toho, že jsem chlapci zvedl hned teď, tak jenom řeknu lidem, že jde tak rychle - měli byste opravdu najít způsob, jak si užít svou rodinu a svou práci současně. Nalezení rovnováhy mezi pracovním a soukromým životem je obtížné, ale snažte se je dosáhnout. Dostanete se do práce na pracovišti, ale na konci dne přijdete domů a tihle malí lidé opravdu potřebují vás. Nejplodnější čas je s nimi. I když jste jednotliví, musíte najít rovnováhu. Mám učitele jógy, který na konci každé třídy říká: "Buďte vděčni za své zdraví", protože s vaším zdravím je vše možné. To je taková pravda. Nejprve se postarat o sebe.

BYRDIE: Městský rozklad je nyní vlastněn společností L'Oréal a před tím se prodává několika málo jiným společnostem - jaký je proces akvizice?

WZ: Různí lidé drží karty různými způsoby a v různých aspektech. Je to příliš složité, abych vám dala dobrou odpověď. Mám na něm vstup? Samozřejmě že ano. A myslela jsem, že L'Oréal je pro nás nejlepší? Udělal jsem. Myslím, že jsou to jedna velká, strategická skupina, která se mi zdá, že by nás chápala jako samostatnou značku a nechtěla nás skládat.

BYRDIE: Popište moment v práci.

WZ: Stál jsem před gondolou Sephory. Právě jsme změnili obal na oční stíny a mysleli jsme si, že je to tak cool, a napadlo mě: "Kdyby se všechno změnilo na nový formát balení, pak by se všechno dalo udělat." Ale pak jsem si uvědomil, že to nikdy není hotové. Je to vždycky cesta. Vždy se vyvíjí, vždy se mění, a nikdy nedokončíte. Když jsem byl schopen přijmout tu myšlenku, že se nikdy nedokončí, bylo to pro mne opravdu osvobozující. Umožňovala jsem se podívat na Urban Decay odlišně jako značku, která by mohla být vždy zajímavá a čerstvá pro své zákazníky. To byl můj okamžik.

BYRDIE: Nakládaná paleta byla pro značku tak výjimečný. Jaký je příběh za tím?

WZ: Věděl jsem, že chci udělat neutrální paletu. Někdo řekl, že by bylo hezké, kdybychom měli neutrální paletu spolu s jasnými očními stíny. Myslela jsem, že to bude čtyřpatrová paleta. Mám dvě další ženy, se kterými pracuji velmi pečlivě na tvůrčí straně, a my jsme jenom brainstorming. Zeptal jsem se jich: "Kdybyste byli uvízli na pouštním ostrově, jaké by byly ty čtyři neutrální oční stíny, které byste přinesli?" Všichni přinesli své čtyři a já jsem je přivedl a všechny jsem je položil, jako krásná paleta. Bylo tam pár dupesů, které jsme vytáhli, a jeden stín, který jsme přidali, protože to chybělo. Naše paleta se čtyřmi panely se změnila na paletu o 12 panvách. Vždycky říkám, že je to pouštní ostrovní příběh, který vytvořil Naked Palette.

BYRDIE: Víme, že je to jako kdybychom vás požádali, abyste si vybrali své oblíbené děti, ale jaký je váš oblíbený UD produkt, který jste kdy spustili?

WZ: Musím říct, že mým oblíbeným produktem je Moondust Eye Shadow (21 dolarů), který nazýváme Zodiac. Můžu jít jasně s tím; Můžu jít kouřit s tím. Používám ji pro spoustu různých pohledů. To má tento zelený lesk, který dělá mé oči vypadat zelenější. Skutečně si myslím, že Vice4 (39 dolarů) může být nejlepší paleta vůbec. Tady je věc o Vice4: Má tolik různých možností, a já je všechny miluju. Můžu udělat toto zelené kouřové oko, dokážu udělat černé a zlaté oko, dokážu udělat oko-fialové oko, dokážu udělat aqua-modré oko - získáš obrázek.

BYRDIE: Vaše nejlepší rada při práci na pracovišti je ...

WZ: Moji rada k lidem by bylo, kdybyste si vybrali nějaký čas pro sebe každý den. Dokonce i když vyděláte trochu mini cvičení, je to něco, co pro sebe děláte. Prochází dlouhá cesta směrem k tomu, že jste lepší člověk. Pokud jen dáte, dejte, dát, vaše šířka pásma je pryč. Je to něco jako situace v letadle: Zabezpečte masku před tím, než pomáháte druhým.

BYRDIE: Nakonec můžete sdílet své tajemství s úspěchem v jedné větě?

WZ: Je to celkový tón Urban Decay a co se stalo naší značkou úspěšnou: Chcete být nejlepším dívčím, který je také opravdu pěkný.

Udržujte rolování a nakupujte naše tři současné oblíbené produkty Urban Decay!

Byli jste inspirováni Zomnirovými slovy? Podívejte se na zbytek žen v seriálu Beauty Boss !