V srpnu 1998 článek v Alluru vyslovil, že tučné, bezstarostně nanesené rtěnky v švestkách, bobulích a hnědkách byly dalším velkým trendem v barvě rtů. Obrazy celebrit jako Cindy Crawfordová, Mira Sorvino a Catherine Zeta-Jonesová byly na svých stránkách omítnuty, jejich bohaté červené a fialové poutky se rozplynuly mimo hranice, jak to předpovídalo.

O několik měsíců později se modely dráh z Comme des Garçons a Katharine Hamnett vydaly na jarní / letní módy na módním týdnu se stejným odvážným a výstředným vzhledu vyloženým Allourem . A následující rok, v roce 1999, MAC spustila to, co by se stalo jeho nejpopulárnějším nejslavnějším rtěnkem, Ruby Woo ("velmi matný živý modro-červený"), který zajistil odvážný, slávy navždy. Až do dnešního dne se prodlužuje MAC Retro matná rtěnka v Ruby Woo každé čtyři minuty a inspirová nostalgie 90. let.



Stejně jako před 15 a 20 lety se tak stalo, že se krasové trendy začaly rozvíjet: od šedivých účesů šedesátých let až po oční stín Technicolor v 80. letech 20. století se začaly trendy na rozcestí a časopisech. Životnost krásu trendu začala v zákulisí na módním týdnu s výtvory umělců makeupu; tyto produkty a vyhlídky byly poté hlášeny elitní flotilou editorů krásy, popularizovanými celebritami na červeném koberci a nakonec se dostali k masám.

Trendy začaly jen v těchto málo exkluzivních arénách, takže bylo snadné je sledovat; tak se kdokoliv se zájmem o ně následoval, přesně věděl, jaké to jsou, a shromáždil se na make-up pulty a salóny, aby vyzvedl indigovou rtěnku, kterou viděli na Cindy, nebo těžkým třeskům, které milovali na Heidi Klum. Jak spisovatelka krásy Sarah Brown napsala pro firmu Business of Fashion v roce 2017, scéna make-up v New Yorku před 15 lety byla "kouzelný tajný svět, který někdy někdy viděl ... Byl to jiný čas ... Trendy vyběhly z módy na ulici místo naopak. "



Během posledních pěti let však umělci make-upu a kadeřníci začali úplně odsoudit trendy, nebo alespoň svou roli při jejich utváření. "Dostávám se inspirace všemi kolem sebe a krásou a věcmi, které vidím každý den - nemusím sedět a přemýšlet, jaký je trend, který chci nastavit, " říká Patrick Ta, jeden z dnešních nejoblíbenějších osobností makeupu umělci (chlubí skoro 950 tisíc stoupenců Instagram a robustní seznam klientů včetně Gigi a Bella Hadid, Shay Mitchell a Olivia Munn). "Pro mě je to velmi organický proces."

Navíc, jako umělci make-upu a kadeřníci v zákulisí dodávají sezónu po sezóně "čisté kůže", "make-up make-up" a nedokonalé "real-girl" vlasy, zdá se, zahrnující inherentně méně "trendový" smysl pro individualitu. "Lidé se nezajímají o časopisy ... a říkají jim, co je" trendové "nebo" chladné ", ale spíše jako zdroje inspirace, aby se o nich rozhodovali samy - nebo alespoň to vypadá, " komentuje Byrdie US Editorial Režisér Faith Xue.



Patrick Ta souhlasí: "Co můžeme říci je, že to, co je v pohodě, je diktováno spíše" normálními lidmi "(čteme: street style, YouTubers a dalšími ovlivňovateli) spíše než neoplněná módní dráhy nebo časopisy se šíří jako v den. Tyto změny v tom, jak si vybereme "co je v pohodě", se ptáme: V roce 2018 už někdo záleží na trendech? Jsou rozšířené trendy krásy zastaralé? A jestli se spotřebitelé už nebudou starat o sledování trendů nebo se o nich dozví v časopisech nebo na dráhách, jak se rozhodnou, co si koupí, jak se aplikují a na koho touží být?

Zastánci kosmetického průmyslu se shodují, že všude, kde se děje náš kulturní přístup k trendům, internet přitahuje vodítko. "Před deseti lety lidé konzumovali obsah úplně jiným způsobem, takže trendy byly efektivnější, " komentuje Aaron Grenia, spoluzakladatelka IGK Haircare, stylově zabalené (a vysoce instagibilní) značky vlasových výrobků, která byla uvedena v loňském roce.

Teorie spočívá v tom, že jak sociální média, tak samotný kosmetický trh se stávají tak nasycenými novými značkami, produkty, ovlivňovateli a vzhledy (jednorožecké vlasy, zvýrazňovače duhových). To spotřebitelům umožňuje nalézt něco, co jim konkrétně hovoří, namísto toho, aby byli nuceni kopírovat Heidi Klumova těžká bouře jako všichni ostatní. ("Upřímně řečeno, většina lidí nevypadala dobře v tomhle vzhledu, " vzpomíná Andrew Carruthers, ředitelka školství pro vlasy nástrojové značky Sam Villa, z populárního časného trendů z roku 2000. "Ale snížili jsme je na každého, protože to bylo tak obrovské trend a klienti je požadovali! To sotva trvalo rok a bylo to na další. ")

Podle společnosti Carruthers, protože většina spotřebitelských trhů s kosmetickými výrobky je tvořena tisíciletími, kteří nejen utrácejí tolik času na sociálních médiích, ale také velmi cenějí osobní vyjádření jako generaci po rozsáhlých tradičních trendech krásy, aby vypadali jako jeden chladná věc momentu se nepřipojí. " Spotřebitelé se v dnešní době mnohem méně zajímají o trendy v oblasti krásy, částečně kvůli tomu, že se orientuje na individualitu a je silně motivováno různorodostí sociálních médií, " říká. Grenie souhlasí: "Myslím, že autentičnost je dnes klíčová a ... spotřebitelé se [zjednodušeně] nezamlouvají."

Ale i definice slova samotného trendu je ve výstavbě. Merriam-Webster definuje frázi jako "současný styl nebo preference", který, když Carruthers dali všem Heidi Klum-esque fringe v roce 2002, znamenal něco, co by mohlo trvat celý rok. Tato verze trendů již neexistuje: Dnes, kvůli rychlému chodu a reaktivitě internetu, je "současný styl nebo preference", se kterými jsou všichni posedlí, jen trvat jen jeden den.

"Trendy mají nyní kratší životnost a méně kulturního dopadu, než tomu bylo předtím, protože jsme nyní nadměrně stimulováni neustálou novinkou, " vysvětluje Georgie Grevilleová, tvůrčí ředitelka společnosti Milk Makeup, značka založená na konceptu sebevyjádření, který byl mistrovsky zachycovat ducha milovníků krásy tisíciletí od jeho uvedení do provozu v roce 2016. "Můžete to propojit s demisí lesklých časopisů, které diktovaly trendy, které každý následoval. Teď jsou trendy diktovány miliony ovlivňujících a to, co existuje v Instagram feeds. "

Zatímco umělci make-upu a kadeřníci, kteří jsou už po desetiletí, mohou interpretovat toto krasové klima jako méně zaměřené na trendy, požádejte o 20-násobného vlivu a budou pravděpodobné, že nahlásí právě opak. " Věřím, že lidé pečují a sledují trendy více, než tomu bylo před 10 lety, " říká up-a-coming krása Instagrammer a YouTuber Sarah LaPierre. "Určitě existují krátkotrvající trikotové trendy, jako například roztřesené obočí, ale celkově si myslím, že trendy krásy jsou stále velmi relevantní."

Jak to vysvětluje LaPierre, spotřebitelé jsou vystaveni novým trendům a dívají se na ovlivňovatele, kteří se rozhodnou následovat během svých každodenních svitků, což je samozřejmé, že se zdají být dosažitelnější, a proto mají větší dopad. "Tito vlivy mají uši a oči největších značkových kosmetických přípravků a v mnoha případech se zaměřují na samotné trendy, " říká. "Značky umožňují ovlivňovatelům vytvářet vlastní produkty a linky založené na tom, co mají rádi. Myslím si, že značky také vytvářejí trendy."

Greville se shoduje, že spotřebitelé se stále více dívají na vlivné a značkové značky, s nimiž se setkávají na osobní úrovni, dokonce i na menších, které nemají miliony následovníků, rozhodnout se, jak utvářet své krásy. " Více než kdy jindy se lidé dokážou artikulovat a chovat se individuálně, takže si mohou vybrat a vybrat, jaké trendy s nimi souvisí, " říká. "Spotřebitelé jsou už nějakou dobu kultivující kulturou krásy, což je reprezentováno ohromujícím množstvím nových, krásných značek krásy, které vidíte tam, kde se shromažďují kultuře."

Think Glossier, Rituel de Fille a RMS. "Spíše než trendy diktovat značky, nyní jsou nové značky trendy."

To, na čem se mohou všichni profesionálové dohodnout, je, že i když se spotřebitelé už nebudou dívat na časopisy a přistávací dráhy pro rozsáhlé trendy, pojem sledování toho, co je aktuální, nebude nikdy zastaralý. " Co se stane v salónech již není diktováno tvrdými trendy, které se mění každým rokem, ale hosté stále chtějí, co je v pohodě, " říká Carruthers.

Jak odborníci, tak i spotřebitelé vidí, že v roce 2018 je v celém odvětví krásy vidět alespoň jednu definici "chladné": individualitu. "Právě teď je to trend, že děláte svou vlastní věc a buďte svou osobou, ať vypadá jakkoli, " analyzuje Jesse Montalvo, kosmetický spotřebitel a člen Byrdieho soukromého Facebooku skupiny The Beauty Line. "Důraz na trendy a módy se může zdát zmatený, ale nemyslím si, že se někdy stanou věcí minulosti." Jak uvádí LaPierre, "I když souhlasím s více značkami a lidé nás povzbuzují k tomu, abychom byli jednotlivci, není to takový trend sám?"

Make-up umělci a kadeřníci stále hrají roli při utváření kosmetického prostoru, samozřejmě: průzkumy, které jsme provedli na Byrdie ukazují, že čtenáři důvěřují těmto odborníkům konkrétně pro tipy krásy a rady ohledně značek a vlivů. A většina z nich je ráda, že tuto roli hraje - odstupuje od tvrdé meziroční trendové kultury a má šanci být s jejich prací trochu kreativnější. "Neexistuje žádný způsob, jak předpovědět, kde bude jeho vůdčí hlavou, " říká Carruthers, "ale prozatím je zábavné být ... ve světě, kde jsou vaše ruce oddělené od super-specifických trendů." Jsme rozhodně nadšeni.

Tagy: Alicia Beauty UK, make-up, rty, tvář, krása, trendy